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成都包装设计企业分享广告如何定位

      
[ 编辑: 时间:2018-04-19 11:49:32 ]


成都包装设计企业分享文章,这此主要围绕着如何进行成功的广告促销策划这一问题展开,从促销策划过程入手,论述了广告促销策划中广告定位策划、主题策划、诉求方式策划、媒体策划等内容。

现代市场竞争已非昔日的质量战、价格战。广告竞争已成为了市场竞争的重要内容,重要形式。企业为了提高广告的促销力和竞争力就必须重视广告促销的整体策划。常言道“成功始于策划!”成功的广告促销始于成功的广告促销策划。广告促销策划是指企业为了实现既定的目标,在市场调查和分析基础上,依据整体营销战略和形象战略对广告促销战略、策略和活动进行的谋划与设计。成功的广告促销策划必须把握好以下几点技巧。

广告定位策划

广告定位与产品定位密不可分,是产品定位的反映、表现和结果,是为推销服务及战胜竞争对手的广告策划的重要环节。

1、明确广告定位的主要任务

(1)广告定位的第一任务是确认商品的主销对象是哪些人,广告信息主要传递给谁,怎样根据广告信息的目标和大众的特点去设计和推出广告。

(2)广告定位的第二个任务是确定商品的个性内涵。商品的个性内涵范围很广,包括价格、质量、成份、产地用途、工艺、外观、知名度等等。

(3)广告定位的第三个任务就是确定商品的精神意义。

2、正确运用广告定位策略

广告定位当然也要讲究策略。广告定位策略可以从不同角度划分,通常有两种划分方法:按虚实划分和按技巧划分。

虚实划分又分为实体定位策略与观念定位策略。实体定位策略突出产品特点,着眼消费者实际利益。比如“无氟冰箱”等。观念定位策略则突出产品意义,着眼于消费者心理需要,比如“五粮液,纯粮酿造”等。(相关推荐:如何能让你的广告设计引起关注


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